明星姐弟自助远行真人秀节目《花儿与少年》自去年第一季开播便掀起关注热潮,收视屡屡夺冠,在芒果TV平台上播放量破3亿;如今第二季未播先热,微博话题阅读量超过23亿。突出的网络热度,结合节目里无处不在的名胜景点、出行物品、明星着装、酒店餐厅等实物信息,为广告营销提供了广阔空间,吸引市场高度关注。

  灵动贴节目播放至特定时刻,播放器内指定位置出现灵动贴,素材可含客户logo权益及节目内容相关旁白;支持点击外链,与节目场景紧密结合,官方吐槽引起用户高度关注。

  
芒果TV原生自制《爸爸去哪儿4》在加入实习爸爸与素人萌娃后,节目格局焕然一新,口碑劲升,一举刷新了网综记录:#爸爸去哪儿#微博话题阅读量突破400亿,芒果TV总播放量高达24.3亿,70多次登顶Vlinkage、骨朵等网综播放量排行榜TOP1,稳居豆瓣、微博疯狂综艺榜第一。

▎四、搜狐:打造知识化视频平台,金狐受众和金狐剧力两大方案助力营销

  4月25日,《花儿与少年》第二季即将在万众期待中开播,芒果TV借力全网独播正式推出全新广告产品灵犀。这款可以高度融合节目内容与广告内容的个性化产品,能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身,最大化完成商品与节目的内容捆绑,真正为客户实现360度全景立体营销,提升品牌回报。

  也是让众多品牌广告主一脸茫然,

  芒果TV打造的这档纯网综,通过线上比赛+养成个人秀、线下拉票会+演唱会的360度偶像养成模式,为2016《超级女声》赋予了新的内涵和活力。同时,从线下超女直通车为超女攒人气、线上扫描超级二维码为超女投票、女声学院直播花式植入、人气超女出演的创意广告短片等等这些由互联网带来的新颖传播和交互技术,瞬间拉近了品牌与消费者的距离,超高的节目参与性也让品牌广告完美转变为营销内容。

用户体验:2亿扶持自媒体出品人

  与此同时,芒果TV
OTT广告系统也同步正式上线,芒果TV由此真正实现电脑、互联网电视、手机、PAD、IPTV多终端广告覆盖。随着灵犀的推出与OTT广告系统的双生辉映,芒果TV不再仅仅是一个具备优质内容资源的视频平台,更在广告产品与运营上进一步升级,实现多终端营销解决能力的全新突破。从独家顶级内容到行业领先广告产品,结合细分化、个性化的广告运营方式,芒果TV将为品牌跨屏营销提供360度全景立体承载,进一步创造独一无二的优质营销环境。

  从公认的内容优势同步到引领行业的营销优势,芒果TV持续看涨的数据指标、连续不断热门的话题关注度以及开创性的内容营销,为目前愈加挑剔的广告主提供了多元化选择。2017年,芒果TV用最优质的内容和最用心的广告创意,让每一个品牌广告主的广告投放都掷地有声,物超所值。

  
2016年有一句流行语叫敢ZUO敢为,它源自一种情怀超级女声。时隔10年,《超级女声》作为选秀节目的经典品牌再度开启,网友对节目的热情丝毫未减。据统计,《2016超级女声冠军夜》有1006.9万人在线观看,#超级女声#话题阅读量达41亿,讨论人数突破537万,有2.6亿人陪伴走过247个比赛日,超女选手收获总人气值39.5亿蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌也在节目燃情最高点尽享营销红利。

发布会压轴环节,芒果TV携手天娱传媒宣布 2016
年《超级女声》项目正式启动,这也意味着这档全民狂欢的选秀在结合了互联网选秀的创新模式下将全新开启。此次,2016
《超级女声》,将通过构建内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台,创建社区互动生态圈,实现全民互娱,开启真正意识上的互联网全民选秀元年。

  通过芒果TV灵犀产品服务,品牌可以精细把握广告投放目标时间,在画面对应内容区域精准打点提示品牌信息;用户看到提示后可触发多种形态广告推送触发节目嘉宾信息身上的提示点,可以看到嘉宾的代言信息与相关视频内容,或得到明星同款商品推荐,直达购买页面;触发某个景区的提示点,可以看到该景点详细介绍并进入旅游预订页面;触发某个行驶工具上的提示点,可以看到该座驾TVC广告并扫描二维码参与更多互动精准结合、精细呈现,灵犀让传统扁平化的广告形式变得立体丰富,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,真正完成品牌与内容的无缝对接,实现内容即广告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。

  究竟如何配比才是品牌广告投放最优方案?

  专为红色小象打造的超人妈妈纯爱独白,让爱无添加、分龄呵护的品牌诉求传播深入人心

  • 户外综艺)」的用户生活化服务。

  易植原生霸屏神器,通过即时贴、三维道具、神字幕等打破场景营销时空限制,品牌呈现精准打点,完美实现产品的无缝植入和实时替换。

  芒果TV独家自制明星育儿观察类真人秀《妈妈是超人》,在播出的四个多月时间里,以其暖心且日常的节目内容牵动着无数人的心。每逢播出,《妈妈是超人》几乎垄断周末网络播放第一名,强势登榜艾瑞综艺TOP10。截止节目收官时,#妈妈是超人#微博话题阅读量突破5.6亿,平台总播放量近12.2亿。同时,节目将内容与广告巧妙融合,两者画风高度一致,品牌营销效果浑然天成。

腾讯视频版权合作部总经理韩志杰表示,腾讯视频最明显的优势就是其所依托的强大的媒体平台。

  当下,芒果TV可售卖的广告创意产品覆盖PC、PHONE、芒果直播、OTT、IPAD等终端,每个产品类型细化出多元化资源形式,广告位更是无处不在。基于对内容和年轻用户喜好的精准把握,结合广告主传播需求,为其量身定制效果最佳内容营销套餐,多元化营销产品让品牌分分钟blingbling起来。

ag亚游集团,  芒果TV重磅自制、全网独播的恋爱实战真人秀《黄金单身汉》自开播就引发无数网络热门话题,25位女嘉宾与一位男嘉宾会擦出怎样的火花引发了众多网友的兴趣和好奇。节目反映出的恋爱问题正是当下年轻人都会遇到的问题,每次都会引发网友的热议。与此同时独家冠名商vivo
X9也得到了全面曝光芒果TV将广告贴片、压字、花字植入、尾屏鸣谢、场景转换、灵犀、易植、原厂贴全体上阵,充分展现了品牌个性和特点。

3.品牌资产如何与热门内容「移花接木」

  灵犀边看边玩边买新模式,投票、问答等个性化深度互动,高度绑定营销需求、引导用户参与视频互动,打破内容、用户、品牌之间的壁垒,让购买随心而动;

  节目中,芒果TV充分运用品牌与内容的共生话题,适时推出的专属表情包、将广告主产品变成道具自然使用,摆脱纯摆设的身份;各品牌创意原创贴短片,灵犀、易植等营销产品的精准打点等,让《爸爸去哪儿4》的品牌融合做到了目标明确、主题突出、创意有腔调,并且联合SNS创意推广,释放品牌最大声量,加速明星粉、内容粉向品牌粉转化,同时拉动产品销售增长。

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  支付宝口令红包品牌高曝光,引发互动热潮,吸引用户全面参与;

  节目对品牌slogan的巧用无处不在,形成了强势霸屏的效果

用户体验:满足用户的场景消费需求

  半屏互动边看视频边进行互动,可以进行多种定制化互动,在曝光广告主品牌的同时,还可以进行优惠券发放、分享、抽奖等多种形式。

  如果说,2016年有一股音乐浪潮叫超女红,那么台网双冠的蓝月亮《旋风孝子》则是挂起了一阵孝子蓝机洗至尊献父母的行孝热潮。凭借芒果TV多屏多终端的平台优势与年轻人交心,运用SNS创意推广、品牌情感全景互动、联合推广造势、多屏全面曝光、品牌授权以及灵犀这一灵活的植入方式,节目不仅深化了蓝月亮的品牌形象,以孝之名深化品牌情感沟通,让品牌营销效果最大化体现。

「内容 + 应用 + 终端 +
平台」的乐视生态是乐视网有别于其他视频网站维持运营的生命线。

  举个例子,在韩束巨补水独家网络冠名《歌手》的内容营销中,韩束巨补水的广告产品选配了软硬兼施、动静相宜的专属芒果广告套餐,除了更加多元化的传统硬广呈现,还通过灵犀、易植、半屏互动等多重广告产品,将品牌植入变成品牌融入,内容、品牌、用户深度融合,韩束巨补水的品牌广告高频次多元方式曝光,在用户心里形成韩束巨补水,看得见的补水力的独特品牌记忆,精准覆盖PC、PHONE、OTT、IPAD等多终端,刺激用户体验欲望。

   慢直播牵动人心《妈妈是超人》融爱走进品牌

内容战略:用视频服务生活

  面对芒果TV跟内容一样琳琅满目、各有千秋的广告产品,

  诺优能奶粉成为《爸爸去哪儿4》冠名商后,在去年双11的奶粉销售大战中登顶内地奶粉类销售冠军,印证了投芒果,绝对火的营销定律。

2.技术创新:众里群TA、一搜百映、闪植等广告产品助力商业变现

  好马配好鞍,好船配好帆。

  节目开播前,芒果TV发起了以这是一串神奇的真心话密码为题的H5互动传播,传播效果大大超出客户预期,品牌社会化广度传播得到多样化全面延展

用户体验:多元化+交互性

  开年以来,从综艺到电视剧再到直播盛典,芒果TV2017全面覆盖超强IP,头部内容超级IP矩阵火力全开,黄金流量优势进一步凸显,多而全的差异化节目超级IP矩阵也为各行业品牌广告主提供了最优质的内容营销选择。

  2016年,芒果TV独播与自制节目全面开花,尤其综艺爆发强大能量,《爸爸去哪儿4》、《2016超级女声》、《明星大侦探》第一季、《妈妈是超人》第一季、《旋风孝子》、《黄金单身汉》6大优质IP广告案例获奖成绩喜人。总播放量堪比千万白金级唱片,节目销量可见一斑!

2016 战略: 「超越」与「突破」

  从页面贴片到开机大图,从芒果直播到OTT,从灵犀到易植,

  《2016超级女声冠军之夜》各大品牌广告的花式呈现,真正实现了这档节目贯穿始终的内容整合营销

金狐受众:运用最新的投放技术帮助品牌主找到最需要的人,实现广告投放的规模化精准,最优化提升营销效力。

  更有原创贴以及芒果直播-芒果TV5.0版本可点击启动图、签到互动广告、整点互动ICON、星动态页原生广告等一系列丰富广告产品,多元搭配助力品牌核心诉求呈现巧妙而不做作、丰富而不强硬。

  节目以别出心裁的以笑见孝为主旨,让欢笑声与感恩泪水齐飞,收获了网友们空前高涨的关注度。截至收官,#旋风孝子#新浪微博话题阅读量突破25.6亿,讨论人数128.5万,全网独播平台芒果TV总播放量飙升至8.5亿!

内容布局:超级版权大剧 + 超级自制网剧

   行孝热潮席卷全国 《旋风孝子》与年轻人交心

2016
年将至,新的战争硝烟又起,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视以及芒果
TV 接连发布 2016
年发展战略和内容布局。纵观各家战略布局,「IP」、「自制」、「独播」等关键词多次被提及,数据和技术也让内容和营销愈发无缝衔接,「边看边买」、「场景营销」都将成为明年视频营销的新玩法。

《黄金单身汉》

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内容布局:版权与自制仍是重点

在内容方面,除了娱乐之外,针对 PGC
自媒体领域「网生内容」时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。知识影像化时代,视频节目超越娱乐,所涉猎的领域之广,从复杂的高等数学到烹饪美妆占星,包罗万象。

腾讯视频不仅可以与社交产品如微信、QQ
联动互持,还能集结新闻、体育、音乐、娱乐、游戏等强大网络媒体内容。所有这些协同作用如一个生态体系,构成腾讯视频差异化的竞争力。

「观影宝」将以王牌节目《星映话》为核心,打破单部电影营销传统,整合数十部电影和节目资源,全面渗透电影上映前、上映中和上映后各阶段,借力电影品牌、周边产品和明星的影响力,全面扩大品牌知名度和粉丝群。

2015 年 11 月 6 日,腾讯视频「视全视美」V 视界大会北京站

而全新上线的「炫境」 APP 搭配 VR
(虚拟现实)眼镜,也将直接推动直播体验升级。

首席营销官王湘君表示:爱奇艺内容的优质基因,让我们在这个充分竞争的生态环境不断持续的产出高质量的内容。未来爱奇艺将全力融合、纯网、跨界的三种力量,推动视频营销持续前行。

据悉,爱奇艺已建设有两个电视剧制作中心、四个综艺节目制作团队,还有爱奇艺影业、爱奇艺动漫创作公司等。
2016 年,爱奇艺采购和制作的会员大剧总量将超过 40
部,并且进一步深化与全球影业公司合作。爱奇艺正在继续尝试内容变现模式的创新,通过各类内容资源,助推内容变现能力的提升,并积极拓展艺人经纪业务,形成造星到运营的产业链条,丰富平台业务模式。

2016 战略:围绕「超级 IP」打造“超级版权大剧 +
超级自制网剧”的精品内容生态布局

二、爱奇艺:50% 资金投入VIP业务,拓展造星到运营产业链条**

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内容高级副总裁兼内容总编辑李黎认为,未来的视频就是一种生活方式,视频内容将冲破娱乐化藩篱,其发展方向一定是生活化,跟旅游、教育、医疗等垂直行业相结合。

▎六、芒果TV:《超级女声》全新开启,明年年初推出智能硬件新产品

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优酷土豆在 2016 合一集团生态营销合作大会上发布 2016
年战略布局及优势资源,宣布将围绕「超级 IP」打造「超级版权大剧 +
超级自制网剧」的精品内容生态布局,引领行业进入「大剧盛世」。合一集团高级副总裁兼优酷总裁魏明还宣布,优酷土豆将与阿里影业达成战略合作,并联合发起「8090
喜剧工场」项目,长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。双方未来还将依托各自平台的资源和渠道优势在影视领域展开更多合作。

在乐视生态的愿景中,规模化多样化的视频终端支撑随时随地的服务场景,前向内容逐步免费,后向服务逐步收费,服务产生用户消费数据,构成视频物联网生态核心资产,用户消费数据构成金融服务基础,向零边际成本共享经济生态转化。

OTT 广告系统也同步正式上线,芒果TV
由此真正实现电脑、互联网电视、手机、PAD、IPTV 多终端广告覆盖。

营销亮点:乐视生态营销——借助( B+B )2C 模式,随时随地服务场景

战略要点:青春、网生、共享

用户体验: 50% 资金投入 VIP 业务,目标用户直指新生代

2015 年 4 月 25
日,芒果TV借力《花儿与少年》开播推出全新广告产品「灵犀」。这款可以高度融合节目内容与广告内容的个性化产品,能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身,最大化完成商品与节目的内容捆绑,真正为客户实现
360 度全景立体营销,提升品牌回报。

为了推进此次合作,阿里妈妈发布了开放数据管理平台达摩盘(Alimama
DMP)。同时,优酷土豆还推出了基于大数据的精准营销方案星战计划,则是集策略、产品、模式、标准为一体,除了边看边买与玩货外,还发布了全网用户ID、规模化精准两大解决方案,以及品效合一的衡量标准,最终实现屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售的新模式。

2016 战略:用视频服务生活

SocialBeta
为你综合整理了优土、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视网、芒果六大视频网站 2016
年战略布局,如果你是手握预算几个亿的品牌主,这对你而言可能是最全的2016视频营销策略汇总,明年预算怎么花赶紧定下来;如果你是有志于在视频行业搅弄风云的求职者,我们也为你提供了直接又亲切的求职通道,千万不要错过。

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此外,搜狐视频还有各种商业智能化产品,为战略伙伴提供高级预留,为核心代理公司提供自助选量,并为大量蓝海中小客户提供热门内容的竞价采购平台。

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乐视生态借助( B+B )2C
模式,开创了用户联营、渠道联营、模式联营等生态联营模式,在乐视生态上打开多个「口子」,方便品牌参与其中,共同提升用户体验。

除了内容领域创新,爱奇艺亦大力推动视频技术创新,爱奇艺数据研究院院长葛承志表示爱奇艺将从「点创新·线连接·面应用」的不同层面将技术与内容完美融合,通过众里群
TA、一搜百映、闪植等卓有成效的广告产品,连接客户营销决策线与用户消费决策线两条线,辅以自助广告平台、程序化购买对接等多个应用功能用户提供更好的观看体验,也为客户提供更好的商业价值变现方案。

具体而言,消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时,点击视频中出现的商品即刻购买,不用跳出观看环境。比如,播放《小苹果》
MV
时,如果消费者对画面中的苹果感兴趣,就可以直接用鼠标把苹果加入购物车,或者收藏。而玩货则给与了商家自我营销的机会,商家可以自己制作好玩的产品推广视频,吸引消费者注意和购买。

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全国策略中心总经理李嵘表示:「超级电视是乐视生态中当之无愧的超级明星。」智能大屏广告是未来中国最有价值的营销情境之一。乐视独有的多维大屏营销合作模式,从硬广到内容,从分众化的定制营销产品到生态营销,都能给广告主更多接触用户的入口和机会,更深度地将用户卷入到整个营销事件中。

一、优土视频:屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售

内容布局:打造知识化视频平台

此前的 6 月,爱奇艺首次公布付费用户数达到 501.7
万。短短四个月后,这一数字达到了千万。与此同时,爱奇艺月度独立用户覆盖已经超过
5 亿。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,2016 年投入的这 50%
资金包括内容的采购、制作,音效、技术等各方面。「未来无论是内容采购还是资源都会考虑
VIP
的权益。除了电影和电视剧外,爱奇艺还在研究新的综艺、动漫、教育类内容的
VIP 会员排播模式。」

爱奇艺还宣布,将在 2016
年除了对已有项目升级外,继续加大对原创综艺的投入力度,提升在新生代用户群体里的品牌号召力。(《你学不学不学我学》、《前进吧!大学生》、《狗狗回家了》等节目,一看就知道是为
90、95、00 后消费群量身定制)

营销亮点:强大的媒体平台,满足多元化营销

营销亮点:金狐受众和金狐剧力两大方案助力营销

大开眼界,通过更为先进的视频内容识别技术,针对演员、地点、产品、动作等进行自动识别,配合品牌绑定进行投放,极大地提升了品牌的融入空间。

营销亮点:尝试「大苹果树模型」, 拓展造星到运营产业链条

通过芒果TV「灵犀」产品服务,品牌可以精细把握广告投放目标时间,在画面对应内容区域精准打点提示品牌信息。视频节目中出现的商品、景点等信息都可直接触发多种形态广告推送。
「灵犀」让传统扁平化的广告形式变得立体丰富,真正完成品牌与内容的无缝对接,实现内容即广告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。

通过弹幕、好友、竞猜互动、粉丝衍生品、截屏、截小视频的社交传播及小群传播等多种玩法升级,打造极致的社交互动体验。

2015 年 11 月 12 日,「我用视频告诉你」搜狐视频 2016 营销共享会北京站

1.投入超过 50% 的资金和资源用于 VIP 会员业务

爱奇艺首席营销官王湘君表示:「我们对于核心人群进行了长时间的深入研究和洞察,我们发现这个人群现在已经不是
80 后,也不仅仅是 90、95 后,甚至有更多的 00
后的人群正在不断的加入其中。而爱奇艺内部员工中的新生力军大部分来自 90
后。」

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爱奇艺 CEO 龚宇表示:爱奇艺致力于并正在实现大内容
IP、播出方式、变现模式和生态链的突破。「超越」与「突破」,也将继续成为爱奇艺在
2016年坚持的发展方式与方向。

搜狐视频力求打造全网最具影响力自媒体平台,目前搜狐 56
已经入驻自媒体出品人 1800 名,打造了近万个栏目,视频达到 35
万条。同时,整个平台月观看人次为 6 亿,月观看次数 18
亿。仅在内容打造方面,2016 年搜狐视频预计将拿出 2
个亿直接扶持出品人,未来 3 年则预计拿出 30
个亿广告位资源交到出品人手中使用,而动用的所有资源价值可以达到百亿级别。在分成补贴政策方面,独播的出品人视频更可以获得高达
60 %
的分成,次日结算,随用随取。在分成之外,搜狐还有提供各种补贴和流量扶持,对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。

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爱奇艺 iJOY 上海悦享会、北京悦享会

芒果TV常务副总裁刘琛良开启
2016「芒果打法」:圈及顶级资源、整劲更发力,「内容多元、互动多维、体验多样、产品合一」成为
2016 芒果视频生态 2.0 的呈现。芒果TV 公布其壮志目标——2016 年用户量突破 4
亿,并将于 2016 年 1 月 1 日起更换全新域名 www.mgtv.com。

▎三、腾讯视频:三个核心战略 + 5 张王牌

2015 年 10 月 30 日,芒果TV 2016 「全屏加速度」品牌发布会

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「未来的用户体验一定是场景式的,无论是线上还是线下,营销也将变成用户体验的一部分。」首席营销官张旻翚表示,生态营销的优势就是能覆盖任何一个场合,满足用户的场景消费需求。

2.提升在新生代用户群体里的品牌号召力

▎五、乐视:重塑用户场景生活,用视频服务生活

1.大苹果树模型:同一内容IP下的多种商业模式

1.阿里妈妈技术支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式

10 月 27 日,2016 合一集团生态营销合作大会(上海)

1.自媒体成为广告主投放重要组成部分。

内容布局:「独播+自制+顶级 IP 」

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2016年,搜狐视频在内容战略上聚焦「青春」和「网生」,在头部流量上继续精准捕捉主流消费人群的需求,生产和传播最优秀的内容,营销战略上,与品牌主「共想」,一起与品牌主脑洞大开,互相激发,获取营销上更大的机会点。

腾讯公司副总裁孙忠怀在表示,视频行业已进入发展快车道,付费业务也迎来全面爆发拐点。2016
年,腾讯视频将坚持「自制」、「版权」和「用户体验」三个核心战略,打造版权内容、自制网剧、综艺、动漫、体验五张王牌,搭建更具竞争力的生态系统,同时基于此为合作伙伴提供更广阔的营销空间。

2.整合营销的创新力作「观影宝」首次亮相

内容布局:打造版权内容、自制网剧、综艺、动漫、体验五张王牌

用户体验:《超级女声》启动,创建社区互动生态圈

腾讯拥有规模性的、精准性的、创意性的、内容合作性的各式各样的平台,能够满足广告主的需求。

据易观智库报告显示, 2015
年一季度中国网络视频市场广告收入市场份额,优土居首位占据 21.17 %,此后是
19.59 % 的爱奇艺,14.11 % 的腾讯视频、12.60 % 的搜狐视频以及 9.25 %
的乐视。也有媒体报道表示:新的寡头局面在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视之间形成。而当互联网巨头们不断入侵逐渐蓬勃的互联网细分领域,视频业格局变得愈发模糊。爱奇艺
CEO
龚宇曾表示:未来视频网站不再是一个领域的较量,而是技术产品、内容、品牌、销售能力等共同组成的综合能力竞争。

2015 年 11 月 3 日,在「无生态不营销」——乐视 2016 资源推介会

近日加盟芒果TV CTO
的黄冬首公布了2016年产品运营和技术创新方面战略规划,并表示,芒果TV
会趁势将内容 + 播控 + 交互体验完全融合在一起,开启视频生态
2.0!同时芒果TV 将涉足智能硬件内容,并将于 2016 年年初推出。

营销方案:灵犀 + OTT 广告系统 = 为品牌跨屏营销提供 360 度全景服务

2015
年爱奇艺凭借「自制出品」胜出同行,并实现了平台差异化。如今爱奇艺正在尝试用一棵「苹果树」完成一种新的商业模式,这就是以广告、内容、销售等全面融合为基础的「大苹果树模型」。即同一内容IP
下的多种商业模式,它包括了广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链,形成非常完美的一个大苹果树。有树枝,有树叶,最后开花结果。

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乐视宣布 2016
年将围绕「用视频服务生活」为核心内容战略,以「乐迷生活需求」展开内容布局,依托乐视强大的生态渠道,用内容聚拢用户,让乐视视频实现「好看(版权-电视剧
电影 综艺 体育)、好听(音乐
音乐综艺)、好吃(自制美食节目)、好美(时尚节目)、好学(儿童桌面)、好玩(体育竞技赛事

2016 战略:坚持「独播+自制+顶级 IP 」

金狐剧力:在金狐受众的基础之上,运用搜狐用户大数据研究,2016
年搜狐视频将推出系列金狐风暴类产品,对不同类型 TA
进行追踪、标记、投放,充分提升投放效率。同时,通过对不同品类内容的精选和排播,搜狐视频将帮助品牌在适合的内容中抢占充分的声量,真正提高广告可见度。

营销亮点:优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫

首席运营官苏立向品牌主介绍了合一集团携手 Mirriad
隆重推出、拥有多项全球专利的视频内嵌广告服务――「移花接木」。该技术可以让品牌借势热门
IP,将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中,同时「程序化」技术高效实现品牌的品质植入,降低品牌风险,拓展品牌内容营销空间,目前已经为国外数千家合作伙伴提供成熟服务。国际知名品牌三星,成为了「移花接木」产品的首位品牌主,在优酷土豆高端自制节目《看理想》中植入品牌形象广告。

2016战略:「自制」、「版权」和「用户体验」

2.搜狐视频提出金狐受众和金狐剧力两大解决方案

腾讯视频在精品内容建设上的战略布局基本体现了「覆盖+顶级」的关键词,而在此之外,品质内容给用户的体验也十分重要。

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